Si trabajas (o no) la optimización en motores de búsqueda, comúnmente conocida como SEO, sabrás que este concepto ha ido evolucionando en los últimos años, sobre todo con la llegada de la IA. En concreto, ha sido la aparición de los motores de búsqueda generativos (GE) lo que ha potenciado una nueva estrategia para mejorar y optimizar la visibilidad de los contenidos en plataformas de Inteligencia Artificial, como ChatGPT, Gemini, DeepSeek o Google SGE.
Esta nueva estrategia se conoce como GEO (Generative Engine Optimization), y ya puedes hacerte una idea sobre qué es, pero por si acaso, vamos a resolver todas las dudas sobre este nuevo término.
Qué es el GEO (Generative Engine Optimization)
Si buscamos una definición formal de GEO, podemos decir que es un conjunto de técnicas y estrategias destinadas a optimizar los contenidos para que estos puedan ser comprendidos, seleccionados y citados por motores de búsqueda generativos.
Mientras que el SEO tradicional busca posicionar una página en los primeros resultados del buscador, el GEO persigue algo diferente:
“ser la fuente de información que los sistemas de IA utilizan para generar respuestas”.
Dicho de otra forma, en el GEO, el contenido se optimiza para que la IA lo encuentre y pueda referenciarlo en sus respuestas. Y teniendo en cuenta que los motores de búsqueda generativos no funcionan como los tradicionales, sino que sintetizan la información para ofrecer una respuesta directa, el GEO se ha convertido en una estrategia muy relevante para maximizar la visibilidad de marcas y empresas en buscadores; lo que también se traduce en un reto para los creadores de contenido.
Todo ello implica un gran cambio en el paradigma del SEO, donde ya no se trata solo de tener impresiones y clics en los resultados de búsqueda, sino de influir en las respuestas que la IA proporciona a los usuarios.
>> Aprende más sobre las vistas creadas con IA en Google.
Principios clave del GEO
Lo primero que debemos tener claro es que, el salto de SEO a GEO ha supuesto un cambio en la forma en que los usuarios buscan las respuestas a sus consultas. Así como también, hemos pasado de crear contenido para buscadores, a elaborar contenido que la IA pueda entender y sintetizar para dar una respuesta directa y concisa.
Teniendo en cuenta lo anterior, ¿cuáles son los principios clave del GEO?
Contenido estructurado
Los motores de búsqueda generativos tienen prioridades a la hora de elegir el mejor contenido, y una de ellas es que el texto sea claro y esté bien estructurado. En otras palabras, que cualquier usuario pueda entender la respuesta que la IA le ha proporcionado.
Datos actuales y fuentes confiables
Si tu contenido está respaldado por fuentes oficiales y datos verificados, ¡enhorabuena!, porque tienes más probabilidades de que la IA lo recomiende. Para ello, puedes incluir enlaces, citas o estadísticas que lo certifiquen.
Uso natural de palabras clave
Al contrario que el SEO, el GEO favorece aquellos contenidos con un vocabulario más técnico y rico, que demuestre la experiencia en el tema a tratar. Por tanto, hay que evitar la repetición excesiva de palabras clave, ya que la IA lo interpreta como contenido de baja calidad, y en su caso utilizar sinónimos u otros términos para referirnos a la temática principal del contenido.
No olvides que el GEO se enfoca en intenciones de búsqueda y preguntas que los usuarios hacen, y no en palabras clave.
Metadatos y formatos que faciliten la indexación
Los motores de búsqueda generativos interpretan mejor aquellos contenidos que están bien organizados, por ello, debes tener en tu web títulos claros, subtítulos bien establecidos y ordenados, definiciones precisas y completas, así como listas que faciliten la extracción de información fácilmente.
Actualización continua
Algo que tienen en común el SEO y el GEO, es que ambos precisan de constantes revisiones para mantener la información lo más actualizada posible. Y en el caso del GEO, esto es aún más relevante, ya que la IA prioriza la información más reciente para dar una respuesta actual y presente.
Estrategias para la optimización generativa de motores (GEO)
Ahora que ya te has familiarizado con este nuevo término, vamos a ver las estrategias más actuales para optimizar el GEO.
Entender la intención de búsqueda del usuario
Para que una IA elija tu contenido como fuente para su respuesta, debes entender claramente lo que el usuario consulta en los motores de búsqueda generativos. Para ello, debes tener en cuenta lo siguiente:
- Piensa en preguntas reales que hacen los usuarios y respóndelas con claridad en tu contenido.
- Usa un lenguaje natural y conversacional, adaptado también a las búsquedas por voz.
- Habla sobre soluciones concretas a problemas específicos; evita generalizar.
Recuerda, cuanto más clara sea tu respuesta, más fácil será que la IA la recomiende.
Contenido de calidad y bien organizado
Como ya hemos visto, este es uno de los principios clave del GEO, y también una de las estrategias que mejor ayudan a que la IA interprete tu contenido. Por tanto, céntrate en lo siguiente:
- Organiza bien los títulos y subtítulos de tu contenido, y procura que describan bien el tema principal de tu contenido.
- Divide el texto en párrafos concisos y fáciles de procesar, tanto para personas como para la IA.
- Apóyate en estructuras claras como tablas y listas, e introdúcelas a lo largo del contenido. Estos elementos ayudan a la IA a comprender y sintetizar la información.
Crear una sección de preguntas frecuentes (FAQ)
Los motores generativos funcionan principalmente a partir de preguntas. Por eso, una de las mejores formas de optimizar para GEO es estructurar tu contenido en formato de pregunta–respuesta.
Esto ayuda a la IA a identificar rápidamente qué problema se está resolviendo y cuál es la respuesta más adecuada. Además, mejora la claridad para el usuario y aumenta las probabilidades de que tu contenido sea reutilizado en respuestas generadas.
Por tanto, una buena sección de FAQ se centra en los siguientes puntos clave:
- Responde dudas comunes de forma clara y breve.
- Utiliza un lenguaje natural y entendible.
- Cubre distintas variantes de la misma intención de búsqueda.
- Está bien estructurada y es procesable por la IA.
Además de mejorar la experiencia del usuario, las FAQ aumentan las probabilidades de que tu contenido sea seleccionado como fuente directa en las respuestas generativas. Si aún no tienes esta sección en tu web, ¿a qué esperas?
Está claro que la forma en la que los usuarios buscan información está cambiando, por lo que adaptarse al nuevo paradigma mediante Generative Engine Optimization (GEO) es inevitable para seguir siendo visible en el ecosistema digital, en el cual está cada vez más presente la Inteligencia Artificial.
>> Si quieres ampliar información sobre los nuevos desafíos del posicionamiento web, te contamos más en este artículo sobre búsquedas con IA.
